Universal Music está en conversaciones con grandes plataformas de música para revisar la economía de la transmisión y desviar más dinero hacia artistas populares, considerando opciones como agregar suscripciones más caras de “superfan”, según personas familiarizadas con el asunto.
La reorganización, que revolucionará la forma en que los músicos ganan dinero, se produce cuando la compañía de música más grande del mundo está cada vez más preocupada por la proliferación de canciones en las plataformas de transmisión, a las que se agregan 100,000 pistas nuevas cada día.
También se enfrenta a un número cada vez mayor de malos actores que manipulan el sistema mediante el uso de bots para inflar las cifras de escucha y la carga de clips de 31 segundos que son lo suficientemente largos como para calificar como una “obra”.
“Tienes un desafío de cantidad sobre calidad en este momento”, dijo Michael Nash, director digital de Universal Music Group, al Financial Times. “Eso está dificultando que los nuevos artistas se establezcan, que lleguen nuevos lanzamientos”.
En la primera fase de su reforma, Universal Music, cuyos artistas incluyen a Drake y Taylor Swift, quiere acabar con los bots en línea y otras partes que se hacen pasar por oyentes humanos. Beatdapp, una empresa emergente enfocada en identificar el fraude de transmisión, estima que alrededor del 10 por ciento de todas las transmisiones en las plataformas de EE. UU. son fraudulentas.
Otra posibilidad que se está discutiendo es prohibir los clips de 31 segundos, que se han generalizado porque una canción debe escucharse durante más de 30 segundos para generar ingresos. “No hay intención artística detrás de tener una pista de 31 segundos”, dijo Nash.
Además de sacar dinero de los malos actores, Universal también busca recompensar a los músicos que atraen a nuevos usuarios y apoyan la retención.
Las conversaciones se encuentran en las primeras etapas, pero una estrategia que se está examinando es crear un “fondo de bonificación” de dinero para los artistas que están generando más valor para las plataformas al generar muchas transmisiones de nuevos usuarios. Universal y Tidal, el servicio de transmisión fundado por el rapero Jay-Z en 2014, están explorando formas de medir la participación de los fanáticos, como rastrear el intercambio de canciones en las redes sociales.
Otra opción es introducir un nivel de suscripciones de transmisión de “superfan” que cobraría a los fanáticos por beneficios adicionales o acceso a sus artistas favoritos.
Tidal es uno de los primeros socios en la exploración de formas de cambiar el modelo de transmisión. Universal también está en conversaciones con otros grandes servicios de transmisión en el espacio, según personas familiarizadas con el asunto.
Universal, que controla más del 30 por ciento de toda la música del mundo, depende de las compañías de transmisión para cambiar los sistemas de pago e introducir nuevos niveles de suscripción.
“Esta asociación nos permitirá repensar cómo podemos mejorar de manera sostenible la distribución de regalías para la variedad de artistas en nuestra plataforma”, dijo el director ejecutivo de Tidal, Jesse Dorogusker.
Según el sistema actual, los ingresos totales por regalías generados en una plataforma de transmisión se agrupan y luego se dividen entre los propietarios de la música en función de su participación en las transmisiones totales. Los críticos argumentan que esta estructura incentiva a los artistas a crear canciones más cortas para maximizar las “reproducciones” repetidas y aumentar su participación en el dinero.
“Todos parecen estar de acuerdo en que el modelo de transmisión actual no está funcionando”, dijo Tatiana Cirisano, analista de Midia Research, señalando años de quejas de la comunidad musical independiente.
El llamado al cambio se produce cuando los ejecutivos de la industria dicen que la transmisión ha aplanado la forma en que se distribuyen los ingresos. Dado que los usuarios consumen música de forma más pasiva, los músicos no reciben una recompensa justa por ser buscados activamente.
En última instancia, el nuevo modelo será diferente en los diversos servicios de transmisión, según esperan los ejecutivos de Universal, lo que sería un cambio con respecto al modelo de precios de $ 10 por mes que ha prevalecido.
