Se espera que el auge del gasto de una década en los programas de televisión originales se reduzca este año a medida que las plataformas de transmisión que generan pérdidas moderen los presupuestos en rápida expansión y los canales tradicionales reduzcan las comisiones.
Los analistas predicen que 2023 será un año fundamental para la industria de los medios de video, que se ha visto afectada por el deterioro de la economía y una costosa transición de la televisión tradicional a la transmisión, donde los altos costos de contenido de la mayoría de las plataformas aún no han sido igualados por ganancias de ingresos.
Se espera que el crecimiento general del gasto en contenido original caiga del 6% el año pasado a solo el 2% en 2023, según el grupo de investigación Ampere Analysis. Excluyendo los cierres de producción durante la pandemia, la tasa de expansión es la más baja en más de una década, donde el gasto mundial total saltó de $ 128 mil millones a $ 243 mil millones.
Las emisoras comerciales como RTL, Mediaset e ITV se enfrentan a algunas de las presiones más severas. Ampere predice que el gasto original total caerá un 3 por ciento a medida que el sector trata de hacer frente a una recesión publicitaria, al aumento de los costos de producción y a la disminución de las audiencias de los canales lineales.
Pero los servicios de transmisión también han comenzado a entrar en tiempos más difíciles, ya que los grupos de medios controlan los costos para administrar un crecimiento de suscriptores más lento de lo esperado y pérdidas cada vez mayores por el establecimiento de las plataformas.
El gasto total en contenido para los servicios de transmisión por suscripción, como HBO Max, Disney Plus y Netflix, seguirá aumentando, pero a una tasa del 8 % en lugar del 25 % de crecimiento vertiginoso en 2022.
“Los servicios seguirán centrándose en el contenido original para competir en un mercado abarrotado y sensible a los costos, pero ya estamos viendo un cambio en la puesta en servicio del contenido para incorporar un mayor volumen de formatos sin guión más baratos”, dijo Hannah Walsh, gerente de investigación de Ampere.
Netflix, que representa alrededor del 25 por ciento del gasto en programas de transmisión originales, dijo que mantendría el gasto estable en alrededor de $ 17 mil millones al año, mientras intentaba que sus programas fueran más “impactantes”. “La clave para mí no es que tengas que gastar más y más dinero”, dijo Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, el mes pasado. “Es: ¿puedes obtener más impacto por millón de dólares gastados que cualquier otra persona?”
Mientras tanto, las grandes compañías de medios tradicionales como Disney, Paramount y Warner Bros Discovery se enfrentan a otro año de fuertes pérdidas de transmisión, y Morgan Stanley estima que los costos de contenido por suscriptor serán casi el doble que los de Netflix, mientras que los ingresos por miembro serán más bajos.
Excluyendo a Netflix, Morgan Stanley estima que los servicios de transmisión sufrieron pérdidas operativas de alrededor de $ 10 mil millones en 2022. Se espera que las pérdidas alcancen su punto máximo para algunos servicios en lo que los analistas llamaron un “año de punto de inflexión” en el que quedará claro que los costos están alcanzando “niveles insostenibles”.
“Los streamers están subiendo los precios y recortando los costos”, escribieron los analistas de Morgan Stanley en una nota a los clientes. “Si estos movimientos no generan ganancias de transmisión significativas, vemos dos opciones (no mutuamente excluyentes): renunciar y/o consolidar”.
