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Los ministros del Reino Unido se han comprometido a tomar medidas enérgicas contra la publicidad ilegal obligando a las redes sociales y plataformas en línea como Google Ads a tomar medidas más duras para evitar que los niños vean anuncios de productos y servicios como el alcohol o los juegos de azar.
El gobierno dijo el martes que introduciría reglas para hacer que la industria de la publicidad en línea sea “adecuada para la era digital”, lo que incluye detener las estafas falsas de celebridades y personas influyentes en las redes sociales, que ganan dinero o reciben regalos por publicar material en las plataformas.
Las nuevas regulaciones legales otorgarán a los principales grupos de Internet y “adtech” como Google, que actúan como intermediarios de la publicidad en línea, más responsabilidad para vigilar dicho contenido junto con los editores en línea, las aplicaciones y los sitios web que publican anuncios, dijo el gobierno.
Las reglas también cubrirán las publicaciones promocionales pagadas por personas influyentes.
Las empresas de redes sociales, los motores de búsqueda y otros sitios web estarán obligados por ley a lanzar sistemas para evitar que las personas reciban anuncios ilegales y evitar que los menores de 18 años vean anuncios de productos y servicios que requieren que el usuario sea un adulto.
El gobierno dijo que la publicidad en línea, incluidos los anuncios publicitarios o gráficos y las ventanas emergentes, representó las tres cuartas partes de los 34.800 millones de libras gastados en publicidad en el Reino Unido el año pasado.
Pero advirtió que el rápido crecimiento había llevado a un aumento en el marketing dañino, señalando el respaldo fraudulento de celebridades para estafas financieras y promociones de productos como armas, drogas y productos falsificados.
El ministro de industrias creativas, Sir John Whittingdale, dijo que “a medida que la publicidad en línea ha tenido una participación cada vez mayor [of the overall advertising industry]las normas que la rigen no han ido a la par, por lo que pretendemos reforzarlas para garantizar la debida protección de los consumidores”.
En respuesta a las regulaciones que entraron en vigencia en el Reino Unido en 2021, el propietario de YouTube, Google, introdujo medidas para evitar que personas que no habían iniciado sesión en una cuenta de Google o que no podían confirmar que tenían más de 18 años vieran anuncios que presentaban alcohol, juegos de apuestas o medicamentos recetados. Pero algunos videos se filtraron a través de la red, a veces porque el contenido estaba mal etiquetado.
Google dijo que sus políticas no permitían la personalización y la orientación de los anuncios en función de la edad, el género o los intereses de los usuarios de cuentas de Google menores de 18 años. Agregó que tenía varias políticas para evitar que los anuncios sensibles a la edad lleguen a los usuarios más jóvenes.
Además de convocar a un nuevo grupo de trabajo para trabajar con la industria, los ministros están examinando la creación de un regulador para supervisar las normas sobre publicidad en línea. El organismo de control podría ser un organismo nuevo o existente, como Ofcom.
Las propuestas, que se someterán a consulta, no afectarían la competencia de la Autoridad de Normas Publicitarias sobre la publicidad online legítima y pagada.
El gobierno ya introdujo medidas para evitar que se publiquen anuncios fraudulentos en las redes sociales y los motores de búsqueda a través del Proyecto de ley de seguridad en línea, pero las nuevas reglas irán más allá.
La semana pasada, la Autoridad de Conducta Financiera, el principal regulador financiero, dijo que intentaría frenar el “daño significativo al consumidor” de las promociones inadecuadas e ilegales aplicando su nuevo deber del consumidor a las publicaciones en las redes sociales.
