La inteligencia artificial es más una oportunidad que una amenaza para las industrias creativas, dijo el jefe del grupo de medios más grande de Europa desafiando las advertencias sobre los peligros de la IA generativa.
Thomas Rabe, director ejecutivo de la empresa alemana propietaria de la editorial de libros Penguin Random House y del sello musical BMG, dijo que aunque había “preguntas importantes” sobre la protección de los derechos de autor, la tecnología estaba “en equilibrio. . . probablemente más de una oportunidad”.
“Realmente creo que la IA generativa es un punto de inflexión” para la sociedad, dijo el director ejecutivo de Bertelsmann al Financial Times. “Puede ser muy positivo siempre que nos mantengamos al tanto y entendamos su potencial y amenazas”.
Varias grandes compañías de música se han alarmado por el auge de las canciones generadas por IA, que junto con la creciente popularidad de la música ambiental ha contribuido a que pierdan participación de mercado en las plataformas de transmisión.
Spotify eliminó a principios de este mes decenas de miles de pistas producidas por la empresa emergente de inteligencia artificial Boomy después de que se vio presionada a tomar medidas por parte de los titulares de la industria, incluida Universal Music.
Rabe, que dirige la empresa privada Bertelsmann desde 2012, dijo que las industrias creativas estaban entrando en un “territorio desconocido” cuando se trataba de proteger el trabajo de sus autores y artistas.
El uso de obras de autores o artistas conocidos como entrada para el software para que pueda producir contenido nuevo “podría ser una infracción de derechos de autor” y estaba siendo examinado por los expertos legales de la compañía, dijo.
Sin embargo, Rabe también argumentó que la proliferación de libros y artículos de calidad variable generados por IA aumentaría el valor de las obras de fuentes respetadas.
Dijo que incluso había oportunidades para que los autores aumentaran su producción alimentando software con su producción anterior para generar contenido nuevo. “Si es su contenido, del cual posee los derechos de autor, y luego lo usa para entrenar el software, en teoría puede generar contenido como nunca antes”.
Rabe es el último director ejecutivo de medios en minimizar las posibles dificultades que plantea la IA. Mark Read, jefe de la empresa de publicidad WPP, argumentó el mes pasado que el uso de sistemas de inteligencia artificial para ayudar a crear campañas sería una “gran oportunidad para optimizar” el trabajo creativo.
Rabe dijo que buscaba promover la comprensión de la IA en Bertelsmann y sus subsidiarias.
La tecnología ya se está implementando en varias divisiones. La productora de televisión Fremantle está utilizando IA para doblar programas como El factor X y el Tiene talento franquicia al árabe.
BMG y la emisora RTL Holanda, propiedad del grupo, están trabajando juntos para desarrollar formas de utilizar la IA para elegir automáticamente la música de fondo adecuada para los avances de los programas de televisión.
Y un grupo de medios de comunicación de Bertelsmann está utilizando IA para analizar las emociones de los protagonistas de los programas de televisión para ayudar a colocar anuncios que encajen con el contenido.
Rabe reveló que era un entusiasta usuario personal del “impresionante” ChatGPT y dijo que ya estaba mejorando su trabajo como director ejecutivo.
Recientemente usó el chatbot para ayudarlo a prepararse para un evento de personal en la oficina de Penguin Random House en Munich. “Le pregunté a ChatGPT cuál es el impacto de ChatGPT o la IA generativa en la publicación. Preparó un texto fenomenal. Francamente, fue bastante detallado y directo”, dijo.
