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Los anillos de compromiso han perdido su brillo. Signet Jewelers perdió una décima parte de su valor de mercado el mes pasado después de informar una caída en la demanda de los regalos que constituyen casi la mitad de sus ventas.
El minorista de diamantes más grande del mundo culpó a una pausa inducida por Covid en las citas. Predice un rebote. Un aumento en las búsquedas de TikTok de “vacaciones en pareja”, supuestamente un hito de compromiso, es una señal alentadora.
Sin embargo, las tendencias subyacentes son desalentadoras. Las tasas de matrimonio se han reducido a la mitad desde 1970 en muchos países, incluidos Francia, Italia y el Reino Unido. La proporción de nacimientos fuera del matrimonio en la UE casi se ha duplicado al 42 por ciento en los 28 años hasta 2021.
Si bien la popularidad de las bodas ha disminuido, su valor promedio ha aumentado. Eso puede reflejar una brecha cada vez mayor en las propensiones relativas de ricos y pobres a casarse. Las tasas de matrimonio de los hombres estadounidenses de mediana edad en el decil superior de ingresos se han reducido en solo 12 puntos porcentuales al 83 por ciento desde 1970, según el grupo de expertos estadounidense Brookings. La disminución ha sido tres veces mayor para los hombres en el cuartil inferior de ingresos.
Curiosamente, las parejas conscientes de los costos pueden disfrutar de matrimonios más largos. Economistas de Singapur y EE. UU. han demostrado que la duración de una unión está inversamente relacionada con el gasto en el anillo de compromiso y la ceremonia nupcial. Pero los costos de la boda, si hay que creer en las encuestas, pueden ser deslumbrantes. Las encuestas sugieren que el presupuesto estadounidense promedio es de casi $30,000, aunque las parejas que planean bodas sencillas pueden estar subrepresentadas.
Eso hace que los servicios de bodas sean un sector lucrativo, aunque fragmentado. Su importancia para el turismo persuadió a la región italiana de Lazio a ofrecer un subsidio pospandemia de 2.000 € por pareja. El mercado británico de 14.700 millones de libras supera a los eventos deportivos y artísticos en vivo, según un grupo de trabajo de la industria. La industria de EE. UU. pesa unos considerables 70.000 millones de dólares, según IbisWorld.
La demanda acumulada proporcionó a la industria un impulso pospandémico muy necesario. Pero no fue suficiente para salvar a David’s Bridal. El minorista de vestidos de novia más grande de América del Norte se declaró en bancarrota en abril. La popularidad de las bodas informales fue un factor de su fracaso. Otro fue una moda para vestidos de novia de tiendas de segunda mano.
Las bodas reducidas, o “minimories”, reducen el estrés y los costos. Podrían ser más que una tendencia fugaz.
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