Las cancelaciones se avecinan para Adidas. Tiene una pila de 1.200 millones de euros en mercancía de Yeezy sin vender después de que canceló su colaboración con el rapero caído en desgracia Ye, antes conocido como Kanye West. Pero China está destinada a ser un problema mucho más duradero para la empresa alemana de ropa deportiva.
Las ventas del primer trimestre en el mercado de la gran China cayeron casi una décima en términos de moneda neutral, dijo Adidas el viernes. Eso siguió a una disminución de más de un tercio en el último año fiscal. Parte de la debilidad del año pasado se puede atribuir a los bloqueos. Pero la tendencia a la baja en la participación de mercado de Adidas comenzó mucho antes de la pandemia. Se ha visto afectado por un boicot de consumidores contra marcas globales que evitan el algodón de Xinjiang por acusaciones de trabajo forzoso.
Esos boicots dejaron una gran brecha para los dos mayores rivales locales, Anta Sports y Li Ning, que se comprometieron a seguir usando algodón de Xinjiang. El año pasado, las ventas de Anta en China superaron por primera vez a las de Nike. También informó fuertes ventas fuera de China de su creciente cartera de marcas mundiales de ropa deportiva, incluidas Fila, Salomon, Wilson y Peak Performance. Ahora es la tercera compañía de artículos deportivos más grande del mundo, solo detrás de Nike y Adidas.
Las acciones del dúo local se negocian con un gran descuento frente a Adidas sobre la base de las ganancias finales. Para Anta, una gran parte de eso refleja una colocación de acciones de $ 1.5 mil millones con un descuento sobre el precio de mercado el mes pasado.
También refleja la reticencia de los inversionistas extranjeros, especialmente las instituciones estadounidenses, a invertir en el nombre. Eso se debe a los riesgos geopolíticos derivados de las tensiones entre Estados Unidos y China, así como a las acusaciones de Xinjiang. Las prácticas financieras de la empresa fueron objeto de escrutinio por parte de vendedores en corto occidentales, incluido Muddy Waters, en 2019, aunque los ataques resultaron ineficaces.
En casa, en el segundo mercado de ropa deportiva más grande del mundo, poco se interpone en el camino de las ambiciones de Anta de aumentar su participación en el mercado. Cabe esperar más recortes en los ingresos de los rivales extranjeros.
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