¡El negocio del cine vive!
La guerra de géneros de Greta Gerwig “Barbie” y la guerra nuclear de Christopher Nolan “Oppenheimer” superaron con creces las ya estratosféricas expectativas de estreno en la taquilla del fin de semana para recaudar un total combinado de $235,5 millones en Estados Unidos y Canadá, un total asombroso que envió un mensaje claro a Hollywood: si quieres comandar la cultura, debes brindarles a los cinéfilos algo nuevo, no solo las mismas viejas franquicias gastadas.
“La narración original ejecutada de la manera correcta se ha desatado de una manera realmente notable”, dijo Richard L. Gelfond, director ejecutivo de IMAX, que representó el 26 por ciento de la participación de “Oppenheimer” en América del Norte, llenando incluso las funciones de las 4 am. “Estas películas no eran secuelas que se veían igual que la última secuela de una franquicia de larga duración. Se podría decir que la gente se dio cuenta”.
La participación de gran éxito indicó que Hollywood finalmente se recuperó de la pandemia. En total, los multicines norteamericanos tuvieron su mayor fin de semana desde que llegó “Avengers: Endgame” en abril de 2019. “Barbie” y “Oppenheimer” impulsaron la taquilla nacional a alrededor de $ 302 millones en ventas totales de boletos de fin de semana, con películas como “Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One” y “Sound of Freedom” contribuyendo al saldo.
“Barbie”, un manifiesto feminista envuelto en chicle de color rosa intenso, vendió aproximadamente 155 millones de dólares en entradas en los cines nacionales, según Comscore, que recopila datos de taquilla. La comedia PG-13 recaudó $ 182 millones adicionales en el extranjero. “Barbie” fue estrenada por Warner Bros. y su realización costó 145 millones de dólares, sin incluir los gastos de marketing, que fueron considerables.
Los analistas de taquilla, utilizando fórmulas complejas para pronosticar la venta de boletos, esperaban que Barbie recaudara alrededor de 110 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá. Preocupado de que la película pueda estar por debajo de las expectativas, como lo han hecho recientemente varios estrenos de gran presupuesto, incluido “Misión: Imposible: La cuenta muerta, primera parte”, Warner Bros. pronosticó una conservadora suma de 75 millones de dólares.
Terminó como la apertura más grande de la carrera de Gerwig, cimentando su estatus como una de las jóvenes cineastas “de renombre” de Hollywood, directoras que los principales compradores de boletos reconocen por ofrecer un trabajo singular. (Jordan Peele es otro, junto con cohortes más establecidas como Nolan y JJ Abrams). Gerwig, quien escribió el guión cómico de “Barbie” con su pareja, Noah Baumbach, dirigió anteriormente “Little Women” (2019) y “Lady Bird” (2017). Ha sido nominada a tres premios Oscar.
También fue la apertura más grande registrada para una directora, superando a “Captain Marvel”, que fue codirigida por Anna Boden y tuvo $ 153,4 millones en ventas iniciales de boletos en 2019.
“Esta es una apertura sin precedentes”, dijo David A. Gross, un consultor de cine que publica un boletín sobre los números de taquilla. “Ninguna película cómica de ningún tipo ha tenido un estreno superior a los 85,9 millones de dólares durante un fin de semana de tres días”.
“Barbie” llegó como un evento cultural en toda regla, con miles de cinéfilos vestidos de rosa para las proyecciones, memes de muñecas inundando las redes sociales y vendedores luchando (a veces con torpeza) por aprovechar el momento. La audiencia era 65 por ciento femenina. “Para una película tan rosada, habrías esperado que la audiencia estuviera más cerca del 90 por ciento de mujeres. Tenemos un montón de chicos”, dijo Jeff Goldstein, presidente de distribución nacional de Warner Bros. “Explotó en todas partes: mercados grandes, mercados pequeños, de costa a costa”.
Algunos teatros parecieron haber sido tomados por sorpresa, incluso en el área de Nueva York, donde las ubicaciones se quedaron sin elementos del menú y, en al menos un caso, sin hielo.
“Oppenheimer” ayudó a impulsar a “Barbie” y viceversa, con su lanzamiento simultáneo apodado Barbenheimer y fanáticos del cine cautivados por su salvaje incongruencia. La película de Nolan, cuya realización le costó a Universal Pictures al menos 100 millones de dólares, sin incluir una campaña de marketing de megavatios, es un drama de tres horas sobre Robert Oppenheimer, el hombre conocido como “el padre de la bomba atómica”. AMC Entertainment, la cadena de teatros más grande del mundo, dijo que más de 60.000 personas compraron boletos para ver “Barbie” y “Oppenheimer” como función doble.
Universal dijo que el “Oppenheimer” con calificación R recaudó aproximadamente $ 80.5 millones en los Estados Unidos y Canadá, aproximadamente un 60 por ciento más de lo que los analistas habían pronosticado antes del lanzamiento, y $ 94 millones adicionales en el extranjero. La audiencia nacional fue 62 por ciento masculina. Algunas ubicaciones de IMAX que proyectan “Oppenheimer” están agotadas para las próximas semanas, en particular lugares que proyectan la película en 70 milímetros.
“Barbie” y “Oppenheimer” recibieron críticas eufóricas de la crítica. Los compradores de boletos dieron a cada película una calificación A en las encuestas de salida de CinemaScore.
Hollywood necesitaba urgentemente un fin de semana que superara, o incluso cumpliera, las expectativas. Este fue el año en que finalmente se suponía que ir al cine se recuperaría de la pandemia, que cerró muchos cines durante meses y aceleró el crecimiento de los servicios de transmisión en los hogares. Sin embargo, hasta ahora, la taquilla se ha destacado principalmente por la decepcionante participación de las secuelas de la franquicia.
Blips de esperanza, incluyendo “Guardianes de la Galaxia Vol. 3”, han sido borrados por resultados decepcionantes, especialmente en los Estados Unidos, para películas de franquicia costosas como “Indiana Jones and the Dial of Destiny”, “Ant-Man and the Wasp: Quantumania”, “Shazam! Furia de los dioses”, “The Flash” y “Fast X”.
¿Qué está teniendo éxito? Personajes que no han aparecido en pantalla recientemente (“La película de Super Mario Bros.”), nuevos estilos de animación vívidos (“Spider-Man: Across the Spider-Verse”), nuevos capítulos en series que no están tan gastadas (“Creed III”) y películas que atienden a audiencias ignoradas por Hollywood (“Sound of Freedom”, que ha sido promovida por la derecha).
Pese a todo su dominio mundial, Barbie nunca antes había tenido su propia película de gran presupuesto. “Oppenheimer” se basa en la biografía de 2005 “American Prometheus” de Kai Bird y Martin J. Sherwin.
La participación mayor a la esperada de “Barbie” reflejó, en parte, una campaña de David Zaslav, director ejecutivo de Warner Bros. Discovery, para usar el poder de promoción cruzada de la compañía de una nueva manera. En el pasado, el conglomerado se ha mantenido obstinadamente aislado, incluso cuando Disney y NBCUniversal han aprovechado sus imperios para promocionar nuevas películas.
Warner Bros. Discovery promocionó “Barbie” en sus cadenas de televisión, por ejemplo, con HGTV presentando una serie de competencia Dreamhouse y Food Network incorporando a Barbie en un “campeonato de repostería de verano”. Más de 15 de las redes de la compañía presentaban logotipos rosados y otras promociones al aire.
La pregunta ahora es si Hollywood puede mantener el impulso. Los ejecutivos de los estudios han señalado durante mucho tiempo que ir al cine engendra ir al cine, que el hábito de ver películas en los cines es crucial. Próximamente, sin embargo,
