Mark Zuckerberg ha querido durante mucho tiempo desalojar a Twitter y proporcionar el lugar central para la conversación pública en línea. Sin embargo, Twitter se ha mantenido obstinadamente insustituible.
Eso no ha detenido al Sr. Zuckerberg.
El lunes, su empresa, Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, presentó una nueva aplicación dirigida directamente al territorio de Twitter.
La aplicación, que se llama Threads y está conectada a Instagram, apareció en la App Store de Apple para que los usuarios se registren para descargarla el jueves, cuando se lanzará. La aplicación parece funcionar de manera muy similar a Twitter, enfatizando las conversaciones públicas, y los usuarios pueden seguir a las personas que ya siguen en Instagram. Algunos expertos en tecnología se han referido a la próxima aplicación como un “asesino de Twitter”.
Zuckerberg está en huelga mientras Twitter atraviesa nuevas turbulencias. Desde que Elon Musk compró la plataforma social el año pasado, cambió el servicio modificando el algoritmo de Twitter que decide qué publicaciones son más visibles, eliminó las reglas de moderación de contenido que prohíben ciertos tipos de tuits y revisó un proceso de verificación que confirma las identidades de los usuarios. .
Luego, durante el fin de semana, Musk impuso límites sobre la cantidad de tuits que sus usuarios podrían leer al usar la aplicación. Dijo que la medida fue en respuesta a que otras compañías tomaron los datos de Twitter en un proceso llamado “raspado”. Los usuarios de Twitter pronto se encontraron con mensajes de que habían excedido su “límite de frecuencia”, lo que hizo que la aplicación quedara inutilizable después de un breve período de tiempo viendo las publicaciones. Muchos usuarios de Twitter se sintieron frustrados.
“Si alguna vez ha habido un propietario más autodestructivo de una empresa multimillonaria que esté resentido con los mismos clientes que determinan el éxito de esa empresa, no lo conozco”, Lou Paskalis, fundador y director ejecutivo de AJL Advisory, una empresa de marketing. y firma de estrategia de tecnología publicitaria, dijo de Musk y Twitter.
La última turbulencia en Twitter parece haberle dado a Zuckerberg una oportunidad para Threads.
Los ejecutivos de Meta han discutido cómo capitalizar el caos en Twitter desde el año pasado, incluso mediante la creación de un servicio rival. “Twitter está en crisis y Meta necesita recuperar su mojo”, escribió un empleado de Meta en una publicación interna el año pasado, según un informe de diciembre de The New York Times. “VAMOS POR SU PAN Y MANTEQUILLA”.
Eso ha resultado en Threads, un proyecto fallido derivado de Instagram y cuyo nombre en código interno es Project 92. Los usuarios podrán iniciar sesión en Threads usando su cuenta de Instagram, según las vistas previas de fotos de la aplicación que se muestran en la App Store de Apple.
Los ejecutivos de Meta caracterizaron anteriormente la aplicación como una versión “manejada con cordura” de una red social pública, en un golpe no tan sutil al comportamiento errático de Musk.
Musk y Twitter no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios. Pero Threads rápidamente llamó la atención en línea, con Jack Dorsey, uno de los fundadores de Twitter, tuiteando una captura de pantalla de la política de datos de la aplicación y Sr. Musk respondiendo“Sí.”
Una portavoz de Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Meta está lanzando Threads mientras enfrenta sus propios desafíos. La compañía de Silicon Valley ha estado invirtiendo fuertemente para cambiar hacia el llamado metaverso, un mundo digital inmersivo. Pero el movimiento ha sido recibido con escepticismo, dado que el metaverso está lejos de ser convencional.
En los últimos meses, Zuckerberg también redujo costos en Meta y se enfrentó a preguntas sobre si la empresa está atrasada en la carrera por la inteligencia artificial. En una reunión de empleados el mes pasado, trató de reunir a los trabajadores explicando los despidos masivos del año pasado y presentando una visión de cómo el trabajo de Meta en IA se combinaría con sus planes para el metaverso.
Incluso con esos desafíos, Meta sigue siendo el competidor más creíble de Twitter, con mucho dinero y una audiencia de más de tres mil millones de personas que usan Facebook, Instagram o sus otras aplicaciones. Otras plataformas que intentan capitalizar la debilidad de Twitter, como Tumblr, Nostr, Spill, Mastodon y Bluesky, son mucho más pequeñas que Meta.
“Aunque Facebook está en declive, todavía tiene una base de usuarios masiva”, dijo el Sr. Paskalis de AJL Advisory. Su gran cantidad de usuarios, agregó, hará que sea más probable que sus aplicaciones imitadoras “logren el éxito a expensas de Twitter”.
Facebook y Twitter han estado en desacuerdo durante años al tratar de capturar conversaciones en línea actualizadas al minuto. En los primeros días de Twitter, Zuckerberg ofreció comprar la empresa, pero fue rechazado. Antes de las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016, Facebook también hizo un gran esfuerzo para presentar sus productos en vivo y temas de actualidad en eventos políticos y en la televisión.
Desde entonces, Zuckerberg ha enfocado esfuerzos como la transmisión de videos en vivo, un área que Twitter también ha buscado, y hashtags de tendencia para que los usuarios exploren temas que se han vuelto virales en Facebook e Instagram.
Zuckerberg y Musk pueden enfrentarse de otra manera: en el ring.
Los dos hombres están discutiendo la posibilidad de entrenar en un combate de artes marciales mixtas, según Dana White, presidente de la franquicia deportiva Ultimate Fighting Championship. Aunque no se ha fijado una fecha, los multimillonarios de la tecnología le han expresado en privado al Sr. White que están dispuestos a luchar entre sí, y los contornos de un evento están tomando forma.
