Ella se dispuso a cambiar eso, comenzando por actualizar el pensamiento de la junta directiva.
“Su actitud era, ‘A las mujeres no les interesa el sexo’”, dijo Gold. Les demostró que estaban equivocados, comercializando lencería sexy, trajes de baño, juguetes sexuales y artículos novedosos para mujeres que, según descubrió, estaban ansiosas por ellos. Según las noticias de la época, en 1995 Ann Summers vendía 300.000 vibradores al año; en años posteriores, dijo en entrevistas, la cifra se elevó a millones.
Como dijo en la entrevista de 1995, “Eso dice mucho de lo que quieren las mujeres”.
Entre sus mayores iniciativas, presentada en 1982, estaba la fiesta de Ann Summers, similar a una fiesta de Tupperware, donde un anfitrión vende productos de cocina en su casa, excepto que los productos que se venden en una fiesta de Ann Summers están relacionados con el sexo. Se le ocurrió la idea, dijo, cuando la invitaron a una fiesta de Pippa Dee, una empresa británica donde los anfitriones de la fiesta vendían ropa. Cuando los otros invitados se enteraron de que ella trabajaba en Ann Summers, la charla tomó un giro obsceno y festivo; La Sra. Gold se dio cuenta de que era el formato perfecto para vender productos sexys.
Pronto hubo cientos de fiestas de Ann Summers a la semana, luego miles. La empresa también construyó su red de tiendas; ahora hay decenas de ellos en Gran Bretaña y más allá. En 1987, la Sra. Gold fue nombrada directora ejecutiva.
Muchos de los innumerables artículos periodísticos sobre ella en Gran Bretaña a lo largo de las décadas hacían referencia al hecho de que ella misma era sorprendentemente glamorosa, lo que encajaba muy bien con la imagen que la compañía estaba tratando de proyectar.
“Inmaculadamente vestida con una falda de flores de seda, un par de gemelos de algodón y sandalias de tiras que se ven tan incómodas como las botas de charol hasta los muslos que vende la cadena Ann Summers”, escribió The Daily Telegraph en 2002 en una descripción típica, “está arreglada hasta la médula”. una pulgada de su vida.”
