¿Recuerdas cuando los entusiastas del fitness tenían que esperar unos meses para que llegaran sus Pelotons? ¿O cuando los devotos del ciclismo se indignaron cuando las clases de SoulCycle se llenaron en 42 segundos? Esos eran los buenos viejos tiempos.
Hoy en día, aquellos que codician una experiencia de entrenamiento lujosa pueden hacer todo menos arrodillarse y rogar que los acepten en gimnasios solo para solicitudes. En los últimos cuatro años, alrededor de una docena de gimnasios (aunque algunos propietarios pueden preferir llamarlos “destinos de bienestar” o “clubes sociales de bienestar”) se han abierto a nivel nacional que requieren cartas de referencia, solicitudes extensas, entrevistas y una inmersión profunda. a través de tus redes sociales para decidir si estás en forma para estar en forma.
En junio, Cori Zigman decidió que quería unirse a Heimat, un gimnasio que había abierto en Los Ángeles ese mes. Entonces, la desarrolladora de bienes raíces de 44 años realizó un recorrido y llenó una solicitud que incluía preguntas sobre a quién conocía en Heimat y cuáles eran sus identificadores en las redes sociales. Entonces esperó. Y esperó. Y esperó.
Pasó casi un mes antes de que la Sra. Zigman recibiera una carta de aceptación, pero algunos de sus amigos que también solicitaron no la recibieron.
“Fue incómodo”, dijo. “Parecía que todos querían una membresía, pero simplemente no la estaban entregando”.
La Sra. Zigman desembolsó más de $ 350 por mes para clases de spinning y Pilates, un espacio de trabajo conjunto, una piscina, talleres de astrología, una sala de siesta, un sauna de sal y más. Sus amigos todavía están esperando saber su destino.
Sebastian Schoepe, presidente y director ejecutivo de RSG Group North America, propietaria de Heimat, dijo que era muy específico sobre los tipos de personas que quería, y no quería, en su gimnasio.
“Para aquellos que ven un gimnasio como una oportunidad para hacerse selfies, un lugar exclusivamente dedicado al entrenamiento orientado al rendimiento o un entrenamiento que debe hacerse, probablemente puedan encontrar un gimnasio que sea más asequible y que pueda ofrecer esas cosas”, Sr. Schoepe dicho. “No estamos buscando atraer a personas que se mantengan apartadas y no vean el valor de mezclarse con personas de ideas afines”.
En cambio, dijo, Heimat da la bienvenida a “personas que cultivan ese espíritu de atención plena con sus compañeros”. Esas personas tienden a tener entre 30 y 30 años, como lo demuestra el constituyente central de Heimat.
Los miembros potenciales de Remedy Place, un “club de bienestar social” que abrió en West Hollywood en 2019 y en el distrito Flatiron de Nueva York en 2022, deben pasar por un proceso de solicitud y una entrevista.
Las membresías van desde $ 595 a $ 2,750 por mes y ofrecen de todo, desde crioterapia, goteo intravenoso, una cámara de oxígeno hiperbárico, un traje de compresión linfática, clases de meditación, baños de sonido y más.
“Estamos buscando personas que sean una buena representación de la marca y que deberían inspirar a otros a cuidarse a sí mismos”, dijo el Dr. Jonathan Leary, fundador y director ejecutivo, quien también describió al miembro promedio como un joven profesional. en sus 30s. Remedy limitó las membresías a 200 en Los Ángeles y 300 en Nueva York, pero el Dr. Leary se negó a decir qué porcentaje de personas que solicitaron fueron aceptadas o proporcionó la cantidad de personas que actualmente están en su lista de espera.
Sin embargo, intentó describir lo que hace al miembro perfecto de Remedy: es alguien, dijo, “que brillará y ayudará a enseñar a las personas los cambios que deben suceder”.
El “quién” para la mayoría de estos gimnasios tiende a ser gente “genial” en general, dijo John Atwood, socio gerente de Atwood Consulting en Boston, que se especializa en clubes de salud.
“Si estás haciendo artilugios en Akron, Ohio, es posible que no te quieran, incluso si tienes un apartamento en Nueva York”, dijo Atwood, comparando el proceso de selección con la forma en que los gorilas de clubes exclusivos eligen a las personas para ingresar a sus locales. “Están buscando gente genial”.
“Genial”, sin embargo, tiene una interpretación ligeramente diferente según el gimnasio.
En Ghost, que abrió en Williamsburg en 2019, los miembros son aceptados si son “líderes de pensamiento, creativos, fundadores o ejecutivos”, dijo Aqib Mamoon, director ejecutivo y fundador del gimnasio, aunque agregó que su “destino de bienestar” no es exclusivo. a cualquier profesión. Las membresías, que cuestan hasta $300 al mes, son limitadas y requieren una solicitud, una entrevista en persona y un proceso de revisión interna.
Y en Forma Pilates, un estudio con ubicaciones en el Upper East Side, SoHo y Los Ángeles, donde la membresía es solo por referencia, el objetivo es tener una “comunidad muy unida de personas con ideas afines que incluyen, entre otros, empresarios, ejecutivos, atletas, celebridades, madres prenatales y posnatales y más”, dijo Liana Levi, propietaria y fundadora.
El Sr. Atwood, el consultor, dijo que el concepto de gimnasio exclusivo surgió después de la evolución de los gimnasios de descuento frente a los clubes boutique. Los gimnasios de bajo costo como Planet Fitness y XSport Fitness, que cobran alrededor de $ 49 por membresía mensual, son modelos comerciales altamente rentables porque atraen a la mayor cantidad de personas posible a los gimnasios. Luego llegaron los gimnasios boutique como Barry’s Boot Camp (alrededor de $ 40 por clase) o Orange Theory (alrededor de $ 150 por mes), que allanaron el camino para clubes exclusivos de lujo.
Monarch Athletic Club, con sede en West Hollywood, es otro ejemplo. Para unirse, un solicitante debe tener una evaluación médica y una evaluación de entrenamiento y fisioterapia, todo realizado internamente, que el Dr. Ryan Greene, socio gerente de Monarch y asesor médico principal que se especializa en medicina osteopática, describe como “unas pocas capas de puntos de control.”
Una vez que un solicitante pasa esos “puntos de control”, se le puede invitar a pagar una cuota de membresía de $ 595 a $ 2,000 por mes. En el nivel superior, los miembros reciben entrenamiento personal y fisioterapia ilimitados, terapia intravenosa, acceso a sus médicos, baños de hielo, clases grupales de acondicionamiento físico y saunas.
El Dr. Greene dijo que si bien la salud es un derecho universal, decidió hacer de Monarch, que abrió sus puertas en enero de 2020, un club exclusivo porque quería que sus miembros fueran proactivos. Algunas personas, dijo, creen que, dado que están pagando una prima, simplemente pueden presentarse y asumir que sus sesiones se reservarán para ellos con un servicio de guante blanco. Esas no son el tipo de personas que él quiere, dijo. En cambio, Monarch está buscando una comunidad de personas con ideas afines que estén motivadas para mejorar. Y para apuntarse a sus propias sesiones.
Sin embargo, algunos han probado el modelo de exclusividad, solo para descubrir que la inclusión atrae a una multitud más grande. The Ness, un espacio boutique de fitness con camas elásticas y cardio en las afueras de Tribeca y Chinatown en Nueva York, abrió sus puertas en 2019 solo como referencia.
“Si tuvieras una cena, no publicarías tu dirección en un volante y la pegarías por toda la ciudad como una invitación abierta”, dijo Colette Dong, la fundadora. “Seleccionarías un grupo de amigos que crees que encajan bien juntos”.
Pero dos años más tarde, dijo la Sra. Dong, abrió algunas de sus clases para reservas públicas.
Esta primavera, cuando Ness esté planeando lanzar su segunda ubicación física en Bridgehampton, Nueva York, la Sra. Dong dijo que iba a intentarlo nuevamente solo por invitación.
“Esto crea una comunidad y un entorno mejores, lo cual es realmente importante cuando hace ejercicio por primera vez, regresa a su rutina o trata de apegarse a una meta”, dijo la Sra. Dong. “Simplemente no quieres hacerlo frente a un montón de extraños.
