La cadena de supermercados de descuento Aldi dijo que las ventas durante diciembre fueron un 26 por ciento más altas que en 2021, ya que la gente volvió a comprar en la tienda, los precios aumentaron y el grupo abrió más tiendas.
En el Reino Unido e Irlanda, las ventas superaron los 1400 millones de libras esterlinas por primera vez. La compañía no proporcionó cifras de ventas en la misma tienda, pero es probable que gran parte del crecimiento provenga de nuevas tiendas: Aldi terminó el año con más de 990 tiendas en el Reino Unido, en comparación con 950 en 2021.
Las ventas de carne fresca fueron sólidas, particularmente las alternativas al pavo después de que la gripe aviar devastara las parvadas. La Copa del Mundo de fútbol también impulsó las ventas de bocadillos como papas fritas y nueces.
Las cifras comparables para 2021 se vieron afectadas por la variante Omicron de Covid-19, que golpeó el paso. El servicio de compras en línea relativamente limitado de Aldi (ofrece hacer clic y recoger en aproximadamente una cuarta parte de sus tiendas en el Reino Unido) significó que perdiera algunas ventas frente a los rivales con entrega a domicilio completa. Como resultado, el crecimiento de las ventas en diciembre de 2021 fue solo del 0,4 %.
El regreso a la relativa normalidad durante 2022 ha ayudado tanto a Aldi como a la tienda de descuento rival Lidl, que han aumentado sus cuotas de mercado. Aldi superó a Wm Morrison para convertirse en el cuarto supermercado más grande del Reino Unido durante el año.
El rápido aumento de los precios también ayudó; La inflación anualizada de los precios de los alimentos superó el 12 por ciento en noviembre, según el índice de precios de tiendas compilado por el British Retail Consortium y NielsenIQ.
Giles Hurley, director ejecutivo de Aldi Reino Unido e Irlanda, dijo que en 2023 los clientes “siempre obtendrán los precios más bajos del Reino Unido en Aldi”. Sin embargo, frente a la inflación galopante de los costos, particularmente en lácteos y carnes frescas, el grupo ha tenido que traspasar los aumentos de precios de muchos productos, tal como lo han hecho sus rivales.
Las tiendas de descuento suelen ganar cuota de mercado durante las recesiones económicas, ya que la gente busca ahorrar dinero. A raíz de la crisis financiera, Aldi y Lidl abrieron cientos de nuevas tiendas y triplicaron su cuota de mercado a expensas de otras cadenas de supermercados.
Pero los rivales están decididos a no ceder terreno esta vez. Tanto Tesco como J Sainsbury, las dos mayores cadenas de supermercados del Reino Unido, han fijado los precios de cientos de productos alimenticios básicos a los de Aldi. También están utilizando esquemas de lealtad, que Aldi no tiene, para tratar de evitar que los clientes se vayan a otros supermercados.
Asda, el tercer grupo británico, ha relanzado su programa de fidelización y sus gamas más baratas, frenando el descenso de su cuota de mercado.
